Maison AURUM est une maison de haute parfumerie française fondée sur un héritage familial de nez parfumeur. Positionnée sur un marché confidentiel, elle s’adresse à une clientèle exigeante — collectionneurs privés et hôtellerie de prestige — en quête d’une création singulière, conçue dans l’intimité et destinée à ne jamais être reproduite. Chaque fragrance naît d’un entretien olfactif privé et donne lieu à une série numérotée. Une fois la série achevée, la formule est archivée et non reproduite, chaque exemplaire garde éternellement son unicité.
L'objectif était d'éviter les codes ostentatoires de la parfumerie niche contemporaine et de construire une identité structurée, capable d'incarner une maison de haute parfumerie confidentielle et intemporelle.
Le parfum est pensé comme une trace. Une forme sensible, née d’une rencontre où l’individu devient décisionnaire de son propre sillage. De cette impulsion émerge une création exigeante, construite à partir de matières premières sélectionnées pour leur noblesse, leur pureté et leur rareté. La numérotation agit comme un repère : elle ne classe pas, elle inscrit. Chaque création se prolonge alors au-delà du flacon, se déployant sur des supports choisis — objets, gestes, usages — comme autant de manifestations d’une même empreinte.
Ainsi, le parfum dépasse sa forme initiale pour devenir une présence.
Le logotype mêle tension et fluidité pour exprimer raffinement et naturalité. Un monogramme, extrait du tracé du A, agit comme sceau discret sur les applications d'exception.
Le territoire visuel s'appuie sur une palette sombre nuancée de tons minéraux, rehaussée d'or mat. La hiérarchie typographique privilégie la respiration, la retenue et l'équilibre.
Le flacon signature conserve une forme constante, garante de l'identité de Maison. La personnalisation s'exprime par la gravure et la variation subtile des détails. Chaque création s'accompagne d'une correspondance confidentielle, scellée à la cire.
Le déploiement du projet s’inscrit dans la continuité directe de la direction artistique, sans rupture entre intention et matérialisation.
Chaque choix de mise en œuvre prolonge les principes définis en amont, assurant une cohérence globale à travers l’ensemble des supports.
Les matériaux, formats et techniques de production sont sélectionnés en écho à l’univers développé, avec une attention particulière portée à la justesse des textures, des finitions et des usages.
La production devient ainsi un prolongement naturel du langage visuel : elle en traduit les codes avec précision, tout en leur donnant une présence tangible.
Du flacon aux déclinaisons, chaque élément s’intègre dans un système cohérent, pensé pour maintenir une lecture fluide et homogène de la Maison.
Le projet prend alors forme dans sa globalité, fidèle à son intention initiale.
Conception du territoire visuel, logotype, système graphique, hiérarchie éditoriale.
Structuration de l'expérience et de l'architecture des séries limitées, garantissant cohérence et intemporalité. Une identité structurée capable d'incarner une maison de haute parfumerie contemporaine et confidentielle.